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    粗談企業從“定位”到“到位”

    發布時間:2017-6-17 點擊:2349次 返回
           企業定位是指企業通過其產品及其品牌,基于顧客需求,將其企業獨特的個性、文化和良好形象,塑造于消費者心目中,并占據一定位置。
           企業“定位”是企業“到位”的前提,是企業發展的核心和方向。
           我認為企業“定位”首先從確定做什么產品開始,這需要管理者最基本的去結合市場情況和顧客需求分析,更重要的是需有前瞻性。未來社會會怎樣去發展 、會如何去發展。這需要我們去探索。一個成功的企業,一個“到位”的企業需要有前瞻性,這樣才能在市場上占據先機。比如;二十年前諾基亞手機在全球的知名度可想而知,而現在呢?慢慢被智能手機取代。這值得我們去思考。
           產品定位好之后,需要更深入的了解市場,做到品牌定位。
           品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上,為某個特定品牌確定一個適當的市場位置,是產品在消費者心中占領一個特殊位置,當某種需要突然產生時,人本能第一反應就想到它,比如口渴時,第一時間會想到“怡寶”礦泉水。然后圍繞品牌定位展開品牌推廣以及管理。品牌定位的核心是營銷和管理,營銷直接關系著企業的存亡。
           企業只有做好產品定位和品牌定位,才能做到“到位”。
           從產品定位、品牌定位、企業到位三者的關系層次上來看,企業要到位從產品定位、品牌定位做起,后者相對于前者越來越概括和抽象,越來越多用以表現理念。
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